Vapaa-tuotesarjan konseptointi ja pakkaussuunnittelu

Maitomaalla on työskennelty pitkään vastuullisempien maitotuotteiden tarjoamiseksi kuluttajille. Saimme tehtäväksemme suunnitella konseptin Maitomaan uudelle Vapaa-tuoteperheelle, jonka vastuullisuutta kuluttajan ei tarvitse arvuutella. Miten kertoa vastuullisesta tuoteperheestä ymmärrettävästi ja uskottavasti? Se oli haasteemme. Kiireinen ruokakaupankävijä kun ei jaksa norkoilla minuuttikaupalla hyllyn edessä purkkeja tiiraillen.

Tuoteperheen nimeksi tuli kaikessa yksinkertaisuudessaan Vapaa – vapaus valita vastuullinen tuote vapaiden lehmien meijeriltä. Avasimme konseptin kuvauksessa, miten maitoa voi tehdä paremmin. Viestejä tukevat sertifikaatit tuotiin framille niin konseptissa kuin pakkauksissa.

Pakkauksen haluttiin luonnollisesti ilmentävän konseptin vastuullisuusviestiä. Kysyimme kuluttajatutkimuksella kohderyhmän ajatuksia erilaisten pakkausilmeiden mielikuvasta ja viesteistä varmistuaksemme siitä, että sanomamme vastaa tavoitettamme.

Mitä teimme

• Vapaa-konseptin sanallinen ja visuaalinen kiteytys
• kuluttajatutkimus
• tuoteperheen pakkauksen konsepti
• pakkausten toteutus konseptin mukaan

Suunnittelimme ja toteutimme myös lanseerauskampanjan toimenpiteet.