Pakkaus vahvisti meriherruutta

– Trust sisäisti hienosti tarpeemme ja konseptoi vaihtoehtoja joustavasti ja idearikkaasti. Kalaneuvoksen tuote- ja markkinointijohtaja Juho Järvinen kertoo pakkaussuunnittelusta.

Laadukkaat fileet olivat jo lunastaneet kuluttajien luottamuksen, joten pakkauksessa haluttiin huomioida tuotteen historiallinen polku. Yhtä tärkeää oli uudistaa ilmettä raikkaalla ja jopa rohkealla kädellä, samalla viestien kuluttajille merkityksellisiä asioita.

– Uudet pakkaukset on otettu vastaan oikein hyvin. Olemme saaneet positiivista palautetta varsinkin hyllynäkyvyydestä ja erottuvuudesta. Pakkauksen on myös koettu vaalivan kotimaisen avovesikasvatetun kirjolohen laatua ja vastuullisuutta tavalla, jonka se todella ansaitsee, Juho sanoo.

Laatua ja tunnelmaa

Trustin luova johtaja Mari Ahokas kertoo, että Kalaneuvoksen brief herätti heti inspiraation.

– Tutkin Kalaneuvoksen historiaa, ja alkutaipaleet tori- ja kauppahallimyynnissä veivät ajatukseni paperikääreisiin. Ne olivat tuttuja lapsuudestani, sillä nuukan perheen lapsena käytin niitä piirtämiseen ja askarteluun. Lähdin siis suunnittelemaan perinteestä ammentavaa ilmettä, jossa tunnelma on kohdillaan.

Yksittäisten pakkauskalvojen sijaan tuotteille tehtiin pitkä, jatkuva tapettikalvo. Vaikuttava tummansininen väri ja laatulupaukset tukevat Kalaneuvoksen vahvaa brändiä. Itse tuote on selvästi nähtävillä, tuoreena ja raikkaana. 

Mitä teimme?

• Pakkaussuunnittelu